Sou Lucas Vilhena, brand strategist e fundador da Iconic. Construo marcas de moda e acessórios que crescem com base, não com pressa.

​

A trajetória até aqui não foi linear. Cheguei no design pelo marketing: antes de ter ofício na mão, fui analista de marketing, e aprendi como uma marca se constrói por dentro do negócio antes de aprender a desenhar marca por fora. Vieram depois o MBA em Gestão Estratégica de Marcas, a formação com Ana Couto e André Lona, e seis anos de prática dedicada ao design. Esse percurso de mão dupla é o que dá forma ao jeito como trabalho hoje, cada projeto começa em uma pergunta de negócio e termina em um sistema visual que responde a ela, não em um logo que existe por si só.

​

Por isso defendo, sem rodeio, que branding não é decoração. Trocar o logo não é rebranding. Mudar a paleta de cores não é rebranding. Marca é estratégia que se apresenta visualmente, e é exatamente esse encadeamento, da base estratégica até a expressão final, que faz uma marca crescer ao longo do tempo, em vez de apenas ficar bonita por um período. A Iconic foi criada pra entregar essa profundidade: branding completo, com base, processo e método.

​

É no nicho de moda e acessórios que tudo isso fica mais visível. Hering e Levi's vendem peças com qualidade muito parecida, corte, tecido, durabilidade comparáveis. Mas usar Levi's significa alguma coisa. A pessoa não compra a peça, compra a identidade que essa peça representa, o lugar simbólico em que ela quer estar. Levi's construiu pertencimento ao longo de décadas. Hering, na maior parte das vezes, ainda entrega só uma camiseta. Trabalho com founders que sabem que produto bom não basta, que querem construir a segunda marca, a que vira referência na cabeça das pessoas antes mesmo de aparecer na vitrine.

​

Se você está construindo (ou reconstruindo) uma marca de moda ou acessórios, a primeira conversa é gratuita e sem compromisso.